I forbindelse med en kampagne hvor Burger King kørte store burgere til små priser, var det nærliggende at bruge overskriften Size Matters. Et klart og simpelt formsprog med et tydeligt produkt, en sort baggrund og et målebånd for at styrke konceptet. Og da der blev et stort stilladsbanner ledigt foran en restaurant, kunne der leges endnu mere med tekst og billede. En ordentlig Whoppedreng der tynger ned i selve lærredet pga. sin størrelse, understreger idéen og fik også salget af Whoppere til at stige markant.