Fritz Hansen var en anerkendt, men noget støvet møbelfabrikant som trængte til at revitalisere sit brand - både i form af nye produktlanceringer og nye designere. Det var tid til at tilbyde andet end Arne Jacobsen og Poul Kjærholm-møbler. Republikken giver plads til nyt blod - bare de følger fire ufravigelige krav: tidløshed, enkelthed, funktionalitet og innovation. Alt lige fra logo, annoncer, website, indpakning og butiksindretning blev søsat, og The Republic Of Fritz Hansen er idag med fremme blandt Europas største designfirmaer.