Som en opfølger på en eksisterende Louis Nielsen-kampagne, blev Smutkongen til, for at skabe røre på Facebook-væggen og aktivere kunderne på en hertil kodet konkurrence-app. En antihelt klædt i Louis Nielsens farver, sørgede for underholdningen og engagerede kunderne via Facebook og stillede dem opgaver som han så udførte. Uanset hvor tosset et objekt, så ville Smutkongen prøve at smutte med det - alt sammen i ' Den Store Smutudfordrings' hellige navn. Dette resulterede i 5 film og en glad vinder der blev sendt til Paris. Smuttelihut!